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董明珠2016年能完成目标吗?空调新冷年开局冷清

进入8月,空调行业也迎来了新冷年的开局,但市场需求不足、行业库存高企的压力带来的行业内销增长压力从刚刚结束的2015冷年也延续到了新冷年,面对如此困局,空调厂商积极布局

进入8月,空调行业也迎来了新冷年的开局,但市场需求不足、行业库存高企的压力带来的行业内销增长压力从刚刚结束的2015冷年也延续到了新冷年,面对如此困局,空调厂商积极布局,从产品创新到渠道变革,寻求“破局”之道。

这两年空调行业的日子没有那么好过了,此前很长一段时间内,空调行业都以高出行业平均的增长和利润率,让其他家电品类羡慕不已。今年则被业界认为是行业历史上的分水岭,甚至有业内人士感叹“今年是空调行业近10年来异常艰难的一年”。

统计数据显示,2015年上半年国内空调零售量为2599万台,同比增长0%,零售额为865亿元,同比下降3.1%。相关人员表示,受到上半年价格战的影响,空调市场各品类均价几乎全线同比下降。国家信息中心信息开发部副主任蔡莹也介绍,空调的均价从2014年上半年的3632元下降到了今年上半年的3416元,空调价格的下滑使得销售额增幅明显小于销量。

这一市场状况也从刚刚结束的2015冷年延续到了8月正式开局的2016冷年。业内人士张彦斌认为,今年空调市场的竞争越来越激烈,空调行业库存高,“2016年冷年开盘前行业库存至少还有3700万套”。

家电行业分析师梁振鹏则从上半年空调销售数据推测,今年市场容量至少下降10%,并认为空调市场已经由从前的大盘式增长转变为侵蚀型增长,“在市场萎缩的背景下,企业要寻求增量就只能靠侵蚀其他品牌的市场份额”。蔡莹也认为“空调市场已经进入新常态”,在需求变化不大的情况下,创新应用是吸引消费者的关键。

来源:未知
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