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格力称空调库存2、3个月,价格战下的众企相

格力空调当前发起的新一轮价格战将持续多久,这是很多人关心的话题。珠海格力电器股份有限公司最新投资者关系活动记录表显示,上市公司方面回复券商和基金等机构调研时称,目

格力空调当前发起的新一轮价格战将持续多久,这是很多人关心的话题。珠海格力电器股份有限公司最新投资者关系活动记录表显示,上市公司方面回复券商和基金等机构调研时称,目前格力空调库存大概2、3个月,格力去库存的目标是达到渠道和生产的平衡。

言外之意,若新一轮价格战仍无法实现格力空调生产和渠道的平衡,这场空调价格战可能将继续维持下去。这对于本已毛利率、利润普遍下滑的国内空调厂商来说,显然不是一个乐观的消息。

据家电网了解,最近格力空调和美的空调都打出促销广告,降价进行拼杀。格力电器方面称,今年和去年的可比性不强,降价之后,空调销售量肯定会有所上扬,价格下降后,市场的任务量肯定会完成得比较好,不能进行绝对比较。

虽然格力上半年格力空调营业收入也同比下滑了17.22%,但是依仗行业老大地位,格力空调毛利率依然达31.29%,其掀起的价格战浪潮,令诸多二线空调品牌企业毛利下降、销售下滑。

今年1-6月份,春兰空调销售额仅6562.41万元,同比去年同期暴跌69.67%,春兰空调毛利率仅5.19%,同比去年同期下滑了21.01%;2015年7月份,TCL空调销量同比下滑32.48%。

在一线阵营厂商中,海信科龙空调业务收入约57.93亿元,收入同比下降 19.71%,规模出现下降,受价格战影响毛利率同比下降了 3.33 个百分点;海尔空调业务营业收入94.46亿元,同比下滑18.77%,毛利率减少0.25个百分点。

据家电网查阅,格力空调毛利率也有小幅下滑。公司在最新记录表中指出,公司毛利下滑一是返利,二是市场价格有变化。有调研机构询问格力,能否将这次下滑与2008年的下滑进行比较?

格力方面回复称,08年的下滑严重影响了出口,影响利润率,但是今年主要是影响总量,并没有影响利润率,因为今年的实力已经较往年的强,今年的下滑主要是经济和天气的影响。08年的天气还没有那么差。

不过,空调业人士认为,天气固然是今年空调销售不顺的原因,但高库存是空调价格战内在因素,去年国庆前夕格力空调就开始打价格战了,一直持续到发改委约谈,才暂告一段落,这么长的时间,显然不只是天气的原因。

有机构称,目前,国内空调库存压力已经飙升至4500万台,仓库储存时间长、功能远落后于市场新品,这些空调一般拥有2-3年库龄,有些甚至高达5年。

实际上,在2013~2014冷冻年结束,大家电产品中,得益于多年不打价格战的传统,只有空调维持一枝独秀的增长。而到2015冷冻年结束,除厨卫家电企业外,大部分家电企业都陷入低迷,而厨电企业依托房地产链带,多采取中高端经营路径,也是不打价格战。2014年,国产主流彩电企业不是亏损就是营业收入、利润下滑,为何唯独创维能实现盈利大幅增长,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝也曾称,我们不打价格战。

空调、厨电、彩电,行业压力背景下对价格战的不同选择,各大家电企业出现了明显不同的结局。

来源:未知
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