巨亏18.6亿美元的日本夏普，为了扭亏，开始掘金中国市场。上周，夏普正式在华销售进口冰箱。为了促进销售，夏普花钱在京举办了媒体品鉴会。 一参会的资深媒体人士对家电消费网

巨亏18.6亿美元的日本夏普，为了扭亏，开始掘金中国市场。上周，夏普正式在华销售进口冰箱。为了促进销售，夏普花钱在京举办了媒体品鉴会。

　　一参会的资深媒体人士对家电消费网表示，夏普进口冰箱打的是健康概念，但是目前国家没有出台健康家电的标准，所以夏普冰箱所谓的杀菌、除菌功能只是老王卖瓜自卖自夸的宣传。“所谓的净离子群技术，别的国产品牌也有相应的技术，乃至除菌效果更好。夏普称其独有，玩的是文字游戏，忽悠中国消费者。”

　　夏普请中国媒体宣传其冰箱，但至始至终不透露售价。有资深媒体人士认为，“夏普冰箱在华的销售战略是高价高利润，怕定价高被媒体得知后，和其它品牌进行性价比对比报道，不利其销售。”

　　9月7日，夏普公司宣布，在2012年2月份至2015年8月份在日本市场销售的2款冰箱产品存在冒烟、起火隐患，决定实施免费检修、回收，也就是通俗上说的产品召回。召回是否涉及中国市场?当有媒体进行提问时，夏普方面避而不谈。“在发生冒烟、起火隐患十天后，夏普举行冰箱品鉴会，是在公关媒体，转移中国消费者对其质量问题的关注。”

　　而当看到夏普将媒体人的评价以软文形式发表后，让与会媒体颇感意外。“一台冰箱的好坏，作为媒体要用专业工具，进行深度评测才能做出结论。”一资深媒体人士对家电消费网吐槽称，“品鉴会只给了不到二十分钟的时间，简单观看了一下冰箱外观，和夏普方面的人士客气了几句，就被写成媒体认为其产品如何高大上，如何节能省电，这是不客观的。”

　　独立家电分析师张颖认为，夏普原装冰箱刚进入中国市场，就急于利用媒体进行宣传，是迫于其巨亏压力。不过，好产品不是靠宣传出来的，而是一场知名度、质量、价格的全方位竞争胜出的。夏普冰箱能否敌得过日渐强大的国产品牌，还需市场说了算。

　　今年5月，日本夏普公布的2014财年业绩显示，亏损2223亿日元(约18.6亿美元)，高于预期。随后，日本夏普宣布了扭亏计划，如将在日本国内裁员3500人，将大阪总公司的大楼卖出去，将墨西哥彩电工厂及美洲地区的液晶电视品牌使用权出售等。同时进行了人事调整。在中国市场，原夏普商贸(中国)有限公司副总裁酒井功被任命为中国区总裁。

　　酒井功上任后，并没有对越来越多中国消费者抱怨的夏普产品质量差，维修难加大投入，只是表示将通过增加冰箱、空气净化器的销售，来实现销售增长。