电视产业进入寡头时代 创维乐视有戏 海信悬了
未网｜未来科技网｜VIWANT 发布时间：2016-08-31 所属栏目：[行业新闻] 热度：℃
8月30日，乐视在其北京总部召开媒体沟通会，为一年一度的919乐迷节造势。 这是一次促销宣讲会，乐视的一众高管一一上台，讲玩法、表决心，除了已经玩过的硬件免费外，还要与江苏
8月30日，乐视在其北京总部召开媒体沟通会，为一年一度的919乐迷节造势。
这是一次促销宣讲会，乐视的一众高管一一上台，讲玩法、表决心，除了已经玩过的硬件免费外，还要与江苏卫视一起搞一场声势浩大的晚会；但同时，这也是一次火药味极浓沟通会，乐视的高管多次强调一个信息：电视产业已经进入寡头时代，乐视生态O2O销售平台总裁张志伟甚至在现场断言：“电视行业正在从传统电视过渡到生态电视，未来只能有2、3个玩家，我们坚信生态才是最后的胜利者。
这段话说的很巧妙，乐视没说自己是不是那个寡头，只是说只有生态的玩家才配做最后的王者——而巧合的是，全球都知道，乐视就是生态的代名词。
除了乐视之外还有谁？早前国内市场称得上电视寡头的无非创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔。
长虹康佳海尔早已掉队，顶多算得上维持销量不温不火。
TCL已经成为乐视系，在乐视成为其二股东后，业内曾期望乐视+TCL颠覆产业格局，但如今看，乐视与TCL不可能完全整合成一家企业，就算是此前业界普遍看好的乐视软+TCL硬相结合的方式，如今看来也还没有完全成真：乐视的内容对硬件产品的要求极高，其自身的第一代产品尚且需要换主板才能运行好现有的系统，更何况他人的产品？
海信是对江湖地位最为敏感的巨头，但反而可能最快失去地位。
今年5月份，乐视援引奥维咨询数据称，4月超级电视总销量超过71万台，夺得全行业全渠道销量冠军。海信随即引用中怡康数据称，4月份其电视全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，持续保持单月以及累计销量“第一”。
但颇为戏剧性的是，乐视马上又引用中怡康数据，证明自己的电视销量在4月还是第一。
海信眼看自己在国内争辩不了，马上借助欧洲杯赞助商的优势，不惜耗资5000万欧元把“海信电视 中国第一”的广告语打到欧洲杯赛场，引发了较大的争议——耗资5000万欧元就为出口气，也似乎太豪气了一些，但羊毛出在羊身上，这些钱最终还是要买海信产品的消费者出。
北京晚报以大篇幅报道直接点名海信欧洲杯广告让“中国第一”蒙羞，文中称，当创维净利润做到14.1亿元（2014年），比海信多出上千万元时，海信宣布自己是“中国第一”；当TCL公布全球电视总销量1780万台（2015年）时，坚持销量保密的海信宣布自己是“中国第一”；当乐视宣布今年4月电视销量71万台，全行业、全渠道销量第一时，海信仍然坚持自己是“中国第一”……
一来一回，瞬间让电视销冠成为热门事件，也从侧面证明了传统厂商的恐慌。
果然，7月份，网上开始广泛流传一套疑似海信内部培训PPT，单纯从PPT看是一份海信针对乐视、打击乐视而精细策划的销售人员的培训资料，连标题都赤裸裸的显示为《对阵乐视 全员话术》。
海信显然不会承认此事，但是也没有大张旗鼓的说不是自己干的，就找出了一个副总监级别的中层，在自己的微信澄清了一下，海信的多名员工还多次向媒体含沙射影的指出，这是创维所为，意在从海信、乐视的战争中渔翁得利，从而将一个极为简单的抹黑时间，搅动成海信、乐视、创维三国杀。
但是传统企业的围追堵截显然是不可行的，反而如果放低身段，向互联网学习、融合，也许还有出路。从这一点上看，创维就一直保持着优秀的品质。
创维总裁杨东文就曾直言不讳的说，传统企业应该感谢乐视，因为乐视为这个行业注入了活力，给所有彩电企业做了推广，电视机曾经被误认为夕阳产业，现在大家公认它是朝阳产业另外传统企业至少应该向乐视学习三点：乐视通过全产业链的方式来竞争，给只靠硬件赚钱的思维带来了很大冲击；乐视的品牌传播方式给传统企业很大的借鉴意义，以前传统企业只是通过电视、传统媒体做广告，乐视是通过社交媒体、互联网、粉丝活动迅速推广，品牌认知度和美誉度快速提升；第三，乐视变革了电视的销售渠道，以互联网的方式把价格拉低、迅速放量，对传统企业线下的价格体系、经销商冲击很大。
创维旗下的独立的互联网品牌酷开，也是发展迅猛，目前创维电视和酷开电视通过酷开系统已经为超过1750万个家庭提供个性化的内容服务，受众人数超5000万。而在刚刚过去的2016年的上半年，酷开在大内容运营收入上就已经超过2015年全年的收入，高达6000万。
如此看来，创维是传统企业中成为寡头的可能性最大，而互联网企业中，则可能仅剩下乐视、酷开等两三家。
张志伟总结称，当电视由传统硬件蜕变为大屏互联网载体和容器，内容，应用，互联网服务才是灵魂。互联网行业的边际成本几乎为零，与传统行业规模经济和边际成本递减逻辑不同，互联网模式处于更高维度的竞争位置，而互联网的蝴蝶效应和马太效应，势必导致寡头垄断格局的产生，传统电视品牌必将迎来腥风血雨的洗礼，绝大部分品牌将被淘汰、兼并、收购，或退出市场。
来源：viwant
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