海信悬了？媒体暗访三大卖场给你真相
未网｜未来科技网｜VIWANT 发布时间：2016-09-01 所属栏目：[行业新闻] 热度：℃
8月30日，乐视召开了一场919乐迷电商节媒体沟通会，却引发了业界对于谁能成为彩电寡头的大讨论。 起因是乐视生态O2O销售平台总裁张志伟在会上称，彩电产业已经进入了寡头时代，乐
8月30日，乐视召开了一场919乐迷电商节媒体沟通会，却引发了业界对于谁能成为彩电寡头的大讨论。
起因是乐视生态O2O销售平台总裁张志伟在会上称，彩电产业已经进入了寡头时代，乐视要为行业带来一场血雨腥风，而未来的彩电行业的玩家或许只剩两三家。
随即有媒体分析称，未来有望成为寡头的，创维乐视有戏，而“海信悬了”。
海信真的“悬了”吗？近日，记者实地探访国美、苏宁、大中三大卖场海信销售区，给你真相。
探访发现，国美、苏宁、大中三大卖场除了在手机数码区域有少许消费者外，彩电区域以及其他家电区域几乎没有任何客人。卖场中众多的销售人员虽然对各自负责的产品都非常熟捻，但苦于没有客人均十分清闲，要么看手机，要么聊天解闷。探访卖场的时间为工作日下班后，每个卖场的观察期持续近一小时，但在此周期内彩电区均无任何客人前来咨询或选购。
海信区如此，创维区也是如此，索尼、三星、LG等外资品牌的区域也未能“免俗”。从这一点来看，如果传统企业的销售渠道不进行断腕式改革，那么海信以及海信们真的有可能“悬了”。
近年来，受互联网企业崛起、渠道变革、促销周期调整等多重因素影响，国内彩电产业竞争格局已经进入剧变期，而传统企业面对的竞争压力也与日俱增。
据IHS数据显示，今年第二季度中国电视市场，互联网企业乐视已经打入第五名，市占率达11.7%。而目前中国电视霸主为创维，市占率达14.6%，海信位列第二，市占率为13.7%，第三名是TCL，市占率为12.3%，长虹市占率11.9%，第四名。
从中可见，乐视与创维、海信、TCL的差距已经不大，而且第二季度，前三大厂商的市占率还在呈现下滑趋势，乐视则一枝独秀，市占率飙升。
互联网品牌为电视产业带来了全新的玩法，在其起步期，互联网品牌创造了新的需求，但当互联网企业特别是乐视已经成为彩电巨头后，势必将直接切割创维、海信、TCL等传统巨头原有的蛋糕。
而且近年来，乐视早已不是一家轻资产的互联网企业，而是频频深入产业链，并已通过投资TCL成为其二股东的方式，掌握上游屏资源话语权；通过自建线上商城、线下体验店的方式绕过传统卖场打通自有渠道。
此前，创维总裁杨东文在接受媒体采访时称，传统企业至少应该向乐视学习三点：全产业链的竞争方式、全新的品牌传播方式、全新的销售渠道。
传统企业的渠道目前主要依赖大卖场、电商、专卖店等方式。而传统卖场正在迎来一轮寒冬，早已风光不再。电商对家电、3C等标准化产品的颠覆除了价格之外，还有消费者的购物习惯——即使卖场有着半价的样机，或者多种多样的大力度降价促销，也难以再吸引人流。
另外多种多样的造节运动也在提前压榨卖场促销节的生存空间。
以前五一、中秋国庆双节是传统卖场一年中最为重要的节日，但电商以及互联网企业改变了这一节奏。
首先是京东618、天猫双11两大电商节直接分流传统节日。
其次是互联网品牌自造节，进一步丰富年度促销节奏，让大型促销从数月一次，压缩到一至两个月一次，而因为典型代表乐视每年的大促414和919正好在五一、十一黄金周前，相当于直接截胡了彩电业的传统促销季。
目前，乐视已经开始为今年的919大促做准备，张志伟宣称，今年919乐视要回馈乐迷8亿元，销售额目标为突破40亿元——去年919乐视总销售额为17.8亿元，其中超级电视总销量38.2万台，照此估算，乐视今年919电视的销量目标可能在百万台左右，这势必将震动9月乃至10月的彩电市场。
上述变化只是互联网企业给传统彩电企业带来剧变的几个方面，但这些变化已经实实在在发生，并最终将影响这场彩电寡头争夺战孰胜孰败。
而事实上，最大的变革还是来自电视本身，这一点很多传统企业已经警醒，按张志伟所说，当前时期，电视已经由传统硬件蜕变为大屏互联网的载体和容器，内容、应用、互联网服务才是灵魂。单纯以硬件、以传统行业的角度来看，规模效应和边际成本递减的规律是存在的，但互联网行业的边际成本几乎为零，互联网模式属于更高维度的竞争。而互联网行业的蝴蝶效应和马太效应，势必导致寡头垄断格局的产生。“乐视不一定是最终的胜利者，但是乐视模式必将成为胜者，因为乐视正走在正确的路上，甚至是互联网的风头浪尖。而传统电视品牌将迎来腥风血雨的洗礼，2/3的品牌将被淘汰、兼并、收购，或退出市场。”
来源：网络整理
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