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联想小新携手泡泡玛特 凭什么赢得年轻人的心

3月1日晚,联想小新携手潮玩界的新势力POPMART泡泡玛特举办了一场名为潮玩奇妙夜潮流文化盛典。在当晚活动中,不仅有各路潮玩大咖与众多年轻人狂欢互动,联想小新还发布了全新标

3月1日晚,联想小新携手潮玩界的新势力POPMART泡泡玛特举办了一场名为“潮玩奇妙夜”潮流文化盛典。在当晚活动中,不仅有各路潮玩大咖与众多年轻人狂欢互动,联想小新还发布了全新标识(ICON)和联想小新首套公仔,并联合泡泡玛特推出了史上首款限量版3C潮玩盲盒。一系列新潮有趣的活动内容,彻底引爆了年轻人的参与热情,完成了一次3C数码的潮流“破圈”,又一次为业界示范了一场成功的品牌年轻化创新打法。

回顾联想小新近年来的品牌年轻化营销,本次联想小新的“潮操作”已然是一种常态型创新。而这种强劲的创新能力,实质上离不开联想对客户需求的深刻洞察和与年轻用户玩在一起的积极心态。

联想小新携手泡泡玛特,凭什么赢得了年轻人的心? 智能公会

深耕客群, 精准洞察用户需求

在竞争日益激烈的3C数码赛道,快速且精准地触达客群,深刻读懂用户的价值诉求,是满足用户差异化需求的关键。基于以上洞察,联想将用户划分为:发烧友、时尚新锐、品质菁英和新新人类这四大客群。并针对各个客群的特点,分别推出了拯救者、联想小新、YOGA和联想天骄四大子生态体系,从PC业务到生态业务,为用户带来特色鲜明的产品和服务。

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在针对年轻用户的联想小新的生态打造中,联想将联想小新精准定位为“年轻人的潮玩伙伴”,抓住了当代年轻人敢于探索、突破的心态与追求,不仅在产品线中推出了众多轻薄有型、实力出众的PC产品,更将注重颜值、享受兴趣、敢于破界、追求精神体验这些年轻人的理念,融入到联想小新产品打造和品牌树立的每个环节,从而与年轻人建立了深刻的情感联系。

破圈先入圈,与用户玩在一起才能让品牌永远年轻

随着年轻“Z世代”消费能力的崛起,各大品牌们纷纷开始尝试“破圈”。然而,许多品牌的年轻化尝试仅仅只是达到了“形”的贴近,流于表面,缺乏对年轻人心态的真正融入,从未入圈,又谈何破圈?品牌欲打破与年轻人的隔阂,实现在入圈中破圈,真正要做到的,是与年轻人玩到一起、生活在“同一个频道”。

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正如联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理张华在“潮玩奇妙夜”中分享的理念:“坚持以用户为中心,始终与用户玩在一起,成为了联想小新一直贯彻的宗旨。”追溯联想小新品牌历程,联想小新得以在竞争激烈的3C市场竞争中杀出重围,离不开小新以用户为中心、始终与用户玩在一起的宗旨。

在业务合作层面,联想小新与故宫文创、颐和园等具有文化符号的IP进行合作,引领智慧国潮;与年轻人喜欢的LPL英雄联盟中国职业联赛、电竞战队、潮流乐队一起玩出新花样,秀出新主张,将合作领域延伸到年轻人热爱的方方面面。

在活动运营层面,无论是成都草莓音乐节嗨翻盛夏,上海小黄人观影,还是与乐高联合举办生日大趴活动,长隆欢乐世界粉丝跨年,联想小新都将与用户玩在一起的理念贯彻到底,在“潮玩奇妙夜”活动中,联想小新更是完成了形象焕新:以新的联想小新形象为蓝本设计的玩偶手办,不仅线条更加圆润柔和,也更符合现今潮玩的外观风尚,俨然已经是一件潮玩。

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而最新“3C盲盒”的问世,更是将深受年轻人追捧的盲盒模式与3C数码产品结合,完成了一次业界年轻化的创举。可以说,联想小新示范了与年轻用户玩在一起的正确“姿势”。

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正如一句深受当代年轻人喜爱的歌词所说:一代人终将老去,但总有人正年轻。年轻一代的消费观深刻影响着消费市场的未来走向,只有能和他们真正玩在一起,一个品牌才能不断焕发出新的生命力,这也正是联想这样的国民品牌永远保持年轻态的秘密。

未来,我们完全有理由相信联想小新将持续深耕潮流领域,继续用年轻人的语言做好品牌新玩法,对品牌触点都进行统一化的年轻化表达。而联想小新这个已经印刻在时尚年轻人心中的潮玩伙伴,也将成为3C市场中不可替代的存在。

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来源:viwant
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