文/ 中怡康品牌中心总经理左延鹊 互联网浪潮的来袭，火了电商，传统企业互联网企业纷纷搭平台、走线上 ，然而大部分电商却走进了电商渠道论的误区。随着乐视生态的落地生根，乐

文/中怡康品牌中心总经理左延鹊

    互联网浪潮的来袭，火了“电商”，传统企业互联网企业纷纷搭平台、走线上，然而大部分电商却走进了“电商渠道论”的误区。随着乐视生态的落地生根，乐视商城走进“娱乐圈”，让电商平台的“角色”渐趋明朗。电商“商”的概念逐渐转向“运营”，满足用户体验、娱乐、交互等需求则需要通过电商平台来实现。

    乐视商城应该是全球最“娱乐”的一个电商平台了。自2015年5月宣布转型以来，乐视商城就一头扎进了娱乐圈，《小时代4》、邓紫棋、《蒙面歌王》、《十周嫁出去》、SNH48……一个又一个娱乐圈的人和事相继与乐视商城发生了强关联。一家电商如何玩转娱乐圈？

小时代模式：以用户体验为核心的乐视生态强联动

    在乐视平台+内容+终端+应用这个模式中，平台是乐视目前最重要的落地手段。乐视商城作为乐视生态的重要环节，首当其冲在这次生态循环中占据核心战场。以《小时代4：灵魂尽头》为导火线，乐视完成了一次完美的生态强联动。

    在由郭敬明执导、乐视影业联合出品的小时代系列收官之作《小时代4：灵魂尽头》在全国公映之即，1500余家乐视LePar体验店集体切换入“小时代模式”。从纵向来看，影视作品的推广，与LePar体验店的线下体验活动形成联动营销。作品投入进而产生“观影”的用户体验，依托乐视超级电视、超级手机等终端产品体验再次形成互动营销。从横向来看，根植电影内容，提炼人物同款衣服、纸巾、红酒等小时代周边终端衍生品，转换为内容的载体。《小时代》相关的壁纸、铃音、主题界面和日历等在乐视手机推出，再次将体验延伸至应用端。再看内容本身，《小时代4》由乐视影业联合出品，并将在乐视网上全网独播，凸显了乐视在内容方面的优势。

    至此，随着《小时代4》的上映，乐视就实现电影院、超级电视、超级手机、PC、平板五屏互动，线上乐视商城线下LePar体验店一起发力，硬件、内容、电影衍生品、酒类多面开花的全生态联动，既满足了小时代影迷的多层次需求，也促进了乐视开放的闭环生态的一次良性循环。挖掘用户体验、满足用户需求在这场闭环生态中演绎的淋漓尽致。

综艺娱乐：以娱乐为招牌的一场用户高频互动
 
    “蒙面歌王”和“十周嫁出去”活动则开辟了乐视娱乐的另一种玩法，与用户的高频互动贯穿于节目始终。以“十周嫁出去”为例，它是一个网友全程参与互动，乐视网全程直播约会、领证、举办婚礼的全过程的节目。乐视商城借势，在节目播出期内推出“十嫁超级聘礼”&“十嫁超级嫁妆”大礼包，网友可通过乐视商城平台购买礼包，并有机会获得约会安又琪机会。

    这次活动依然是以乐视商城为主场，配合乐视网节目推送形成联动营销。通过乐视商城、微博微信等移动终端持续发起话题，保持节目热度。在网友娱乐参与互动的同时，乐视商城的终端产品巧妙地与节目中的嫁妆挂钩，借助促销优惠等手段，完成终端产品交易。与小时代模式所不同的是用户需求在与用户互动中所产生，而生态循环完成的同时也体现了乐视与用户“0”距离接触的实力。

    而“蒙面歌王”则更多强调内容与终端之间的深度联动。蒙面歌王是一场江苏卫视大型真人音乐挑战节目，乐视独家网络直播，乐视TV•超级电视、超级手机、乐视网、乐视视频多屏联动。与此同时，乐视商城会以“全屏播霸，极致视听，尽在乐视商城”为主题从极致视听，视觉飨宴等9个角度紧密结合内容打造免终端产品预约现货专场。

    除此之外，乐视生态的脚步还跨进了音乐领域。邓紫棋8·1北京演唱会乐视网音乐直播平台再次颠覆传统演唱会的观看方式，乐视音乐全网唯一1080P超清呈现，全场回放。再次解决现代消费者观看演唱会时间不凑巧或者钱不凑巧的痛点，同时乐视音乐全网超高清呈现，再次展现了乐视网超强观看体验。

    至此，一家电商平台已经在娱乐圈玩的嗨翻全场！乐视生态看似虚无缥缈，云雾缭绕，细看已是丝丝入扣、环环相连，而这联动的本质依然离不开用户本身，满足用户体验、娱乐、交互等需求的“角色”转换，乐视在这场“电商娱乐”之中已经完美开弓，相信其在伟大的生态圈内能够遍地开花，实现完美兑变！希望能对传统电商的发展指明方向，让不明确目标的人看清方向，让在路上的人步伐更加坚定！