前言
你每天在豆包里免费聊到忘我，却从没想过这背后是谁在埋单？现在豆包要收68元订阅费了，大摩甚至把它当作中国AI“开始赚钱”的信号——这意味着免费时代的成本压力终于要转嫁给用户或专业付费人群。你可能以为只要等别家还免费就能继续躺赚，但一旦头部率先变现，整个赛道的规则就会被重写。你想知道这次收费对普通用户、对替代免费竞争者的影响，真正关乎你要不要掏这68元的钱吗？
字节跳动旗下的AI助手“豆包”终于要开始收费了。据透露，豆包计划推出付费订阅服务，标准版连续包月的价格为68元人民币。这一动作被摩根士丹利（大摩）解读为中国AI行业迈向商业可持续发展的重要信号，也意味着AI领域的大规模投入终于有了回血的路径。
大摩指出，过去靠免费聊天机器人圈用户、养流量的方式，成本越来越高。豆包迈出向部分用户收费的第一步，虽然目前主要瞄准的是专业用户，而非那3亿多普通用户，但这已经为更长远的变现模式画出了路线图。
目前，像阿里巴巴的“千问”、腾讯的“元宝”、百度的“文心一言”等主流AI应用都还在免费阶段。相比之下，豆包这68元的定价，甚至比海外一些同类产品还要略高。野村证券对此表示看好，认为字节这次主动破局，对整个AI聊天机器人竞争格局来说是积极的信号。毕竟豆包的用户量和使用时长都在暴涨，免费模式带来的成本压力也水涨船高，推出订阅制其实是被迫升级，主动求变。
数据显示，截至2026年3月，豆包在中国消费级AI聊天市场的日活跃用户（DAU）已经高达1.33亿，把第二名“千问”（2900万）远远甩在身后。可以说，豆包是目前中国AI聊天赛道里绝对的霸主。
不同于美国同行早早开启收费模式，国内的AI聊天机器人一直“硬扛”着免费到底。如今豆包率先打破僵局，成为中国首个主流AI聊天机器人的付费订阅产品。野村证券认为，虽然阿里、DeepSeek、腾讯是否会跟进还有不确定性，但整个市场最终都会走向订阅制，只是时间问题。